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Parce que les magasins de sports doivent tenir compte des demandes de plus en p
lus spécifiques de la clientèle, Decathlon adapte et diversifie son offre. La région liégeoise voit ainsi son dispositif élargi et enrichi : outre l’espace de 5 800 m2 situé à Alleur, la marque sportive a décidé de se positionner de manière plus efficace. Un magasin dédié aux activités outdoor (nature, trekking etc.) a ouvert ses portes dans la Galerie commerciale Belle-Île en Liège. Pour les citadins, le Decathlon City Liège répondra aux besoins d’un public urbain, adepte des déplacements en vélo, du fitness ou du jogging.
Decathlon City Liège : une approche urbaine innovante
Avec ses 880 m2 au cœur de la Cité Ardente, ce nouveau Decathlon se veut résolument différent du format classique : son offre se concentre uniquement sur les sports pratiqués en ville : Fitness, yoga, pilates, running, marche, natation, vélo de ville, trottinette etc. « Le public urbain y trouvera largement de quoi s’équiper en toutes saisons. » souligne Cindy Parent. « Mais nous avons l’ambition d’en faire un lieu de vie pour les sportifs : une zone de pratique destinées aux initiations sportives, au coaching, à des conférences. Les joggeurs pourront également organiser des sessions sportives au départ de ce Decathlon, équipé de douches et
de vestiaires. Bref, l’idée est de créer un lieu de rendez-vous moderne et super équipé pour une communauté sportive urbaine. »
Philippe Renaux, responsable de Limestone Investors en charge de la gestion de L’Ilot, se réjouit : « Nous sommes ravis d’accueillir Decathlon au sein de L’Ilot. L’arrivée d’une enseigne aussi dynamique cadre parfaitement avec l’esprit et le positionnement que nous souhaitons donner à ce microcosme liégeois, avec un axe fort centré sur le sport et les loisirs. Toutes sortes d’événements comme des initiations ou randonnées à vélo pourront également être organisées au départ de l’Ilot, étant donné que nous sommes propriétaire des rues adjacentes ».
Cette ouverture sera également festive et surtout sportive ! Dès le vendredi matin (9h30) jusqu’au dimanche soir (18h), les clients pourront profiter d’activités ludiques. Dégustations, démonstrations sportives, conférences… De nombreuses disciplines seront mises à l’honneur tout le week-end et les clients pourront également faire usage des douches et des vestiaires sur place.
Decathlon Belle-Île : la nature aux portes de la ville
D’une superficie de 1480 m2, cet espace remplace celui situé précédemment rue Feronstrée. Tout le personnel est donc réaffecté à Angleur. À l’intérieur, un parcours fléché au sol, permettant aux clients de mieux se repérer et de trouver les activités sportives par catégories. Une soixantaine de sports y sont proposés, avec un focus sur les pratiques extérieures. « Nous sommes aux portes des Ardennes. » explique Cindy Parent, responsable du développement chez Decathlon. « Les centres d’intérêts sont différents et davantage portés sur la nature : randonnée, trekking, trail, ski, triathlon, VTT, cyclisme sont donc des activités que notre clientèle pratique plus souvent. Nous sommes convaincus qu’ils trouveront leur bonheur dans ce nouvel espace.»
Le Decathlon situé à Alleur reste bien entendu complémentaire à ces deux espaces, puisqu’il propose l’ensemble des 135 sports de la gamme Decathlon. « Le lien reste permanent puisque certains articles pourront être livrés par vélo cargo vers Liège et les environs. De la sorte, les clients qui ne souhaitent pas quitter le centre seront livrés rapidement. Plus que jamais nous jouons la carte de la complémentarité, ce qui existe déjà dans d’autre villes, comme Gand, où deux magasins Decathlon sont exploités en complémentarité. Charleroi a également choisi cette voie. » conclut Cindy Parent.
Adresses :
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Decathlon City Liège : Îlot – Rue Saint-Michel, 10 – 4000 Liège
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Decathlon Belle-Île : Galerie Commerciale Belle-Île en Liège – Quai des Vennes, 1 – 4020 Angleur